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大家房产:大美为家 37载焕新出发开启品牌新里

  2019年11月21日,在大潮涌动的钱塘江岸,“大任启城,大美为家”——大家房产品牌焕新盛典如约而至,企业LOGO新形象首度发布,“大美为家”品牌主张、“大家小年鉴”发展史故事以及大咖云集的品牌对话等满满干货,带来一场仿若家人相聚又不失庄重的品牌盛会。

  2019年11月21日,在大潮涌动的钱塘江岸,“大任启城,大美为家”——大家房产品牌焕新盛典如约而至,企业LOGO新形象首度发布,“大美为家”品牌主张、“大家小年鉴”发展史故事以及大咖云集的品牌对话等满满干货,带来一场仿若家人相聚又不失庄重的品牌盛会。

  从1982年杭州市中东河综合治理起步,到2019年迎来全国化布局发展,大家房产以37岁风华之龄的沉稳、坚毅、笃定与自信,迎来大跨越大发展的全新篇章。

  品牌的焕新出发,是大家房产适应新时代发展环境,基于新的开发能力、产品审美、服务提升的自我调整与升级。大家房产董事长吴旭东率先上台致欢迎辞,他对一路以来给予大家房产支持与帮助的同路人表示了感谢与欢迎,并表示2019年对大家房产而言,是意义非凡的一年,正是今年取得的长足进步与变化,由内而外的更新迭代,促成了大家房产的品牌焕新盛典。

  走得再远,也不要忘记当初为什么出发。今天走向全国化的大家房产,最早是从杭州的中河与东河走来的。盛典当天,一条《从中东河走来》的城市记录片,让所有在场人士重新认识了中东河,走进那段辉煌的中东河综合治理历史,认识到今天杭州的大框架大格局,就起源于当年中东河的大治理大拆建。

  从中东河出发,大家房产总经理顾飞以“大家小年鉴”的分享方式,将37年时光里的大家房产娓娓道来,如同一架时光穿梭机,将大家与城市共发展、以标杆立价值、以品质谋未来的恢弘长卷徐徐铺开。带着中东河精神,带着“大任启城”的责任感与使命感,大家房产不忘初心,以建城筑家的营造匠心,走向全国的战略宏图,勇毅前行、跨越发展。

  美是什么?庄子说“天地有大美而不言”,亚里士多德说“美是一种善”,而在大家房产的品牌图谱中,美也是一种营造能力与产品价值观。当天,作为全新的品牌主张——大家房产【大美为家】全新发布,大家房产执行总经理夏熠罡进行了细致演绎。夏总表示,“大美为家”品牌主张包括三大内容,分别为美家、好家、爱家,“美家”为理念指引,“好家”和“爱家”分别是产品标准和服务标准,其中“好家”成为当天发布的重中之重。大家房产认为,一个产品能够称之为好家,必须包括创新主义、美好主义、实用主义、精致主义四大内容。创新意味着大家房产的定制化打造,美好与实用是好产品应该具备的两大内容,精致则代表了大家房产对生活的一种态度,一种对生活品位与美学的不妥协。就在品牌焕新盛典的前一个月,金麟府项目实现大美交付,“大美为家”理念指引下的产品实践精致呈现,让当天的品牌主张有了实景可鉴的落地承载。

  什么叫【十笔成家】?一个“家”字,由十个笔画书写而成。每一个大家作品背后,也都有一个完整的【十笔成家】大美生活营造体系。大家房产注意到,在当下的楼市环境中,很多客户买了房子后,往往与开发商的下一个触点就是“交付”,但在这一过程中,他们其实有着了解楼盘动态、参观工地现场等多样化需求。在首次接触到最终居家生活的全链条上,包括客户沟通、社群建设以及交付服务等环节上产生的多元化客户需求,推动了大家房产【十笔成家】大美生活营造体系的诞生。从第一笔“家人初见”到最后一笔“安心住家”,【十笔成家】涵纳样板呈现、客户沟通、工地开放、社群建设以及交付之后的物业服务、房屋养护等丰富内容,通过十大环节覆盖与客户之间的全内容链接,推动产品品质营造标准化、规范化,推动企业与客户的沟通透明化、通畅化,推动大家房产的社群建设制度化、常态化。标准化的流程与作业,也将使大家房产的产品营造与服务变得更加稳健与成熟。

  LOGO焕新,从来不单单是一个图标的更换,更意味着一家公司、一个品牌与时俱进的能力与审美。当天的品牌焕新盛典上,大家房产郑重按下了LOGO焕新的启动键。和之前的企业标识相比,大家房产新LOGO在坚持与传承的基础上,全大写的“DAJA”被赋予新的时代语境,以Dream(梦想)、Ambition(进取)、Joy(喜悦)、Abiding(恒久)为品牌精神注入更加多元的丰富内涵,同时在线条设计上更为简练硬朗,以接轨国际化、简约化的时代审美,表明大家房产将从杭州本土化走向全国化的能力升级,以更精致、更活力的姿态面向客户。与LOGO焕新思维一脉相承,大家房产新品牌理念“爱筑梦,心建家”,在之前基础上给予传承与精简,传递出大家房产笃行稳进的企业风格。全面焕新的品牌形象,将对大家房产的后续发展带来深远影响。

  在品牌迭进的重要时刻,大家房产当天也邀请到多位家人朋友聚首见证,共同对话大家的过往、现在与未来。当天,大家房产总经理顾飞、著名房产研究和评论专家丁建刚、易居克而瑞浙江区域总经理刘晨光、《城市秘密》创始人王群力登台入座,畅所欲言。王群力从自身的合作感受出发,表示接触到的“大家人”都很有责任心,他认为中东河综合治理的辉煌历史,赋予大家房产更多的城市责任感。

  丁建刚在对话中表示,评判一家企业的发展不应该单纯“规模论”,而应该“品质论”,大家房产的匠心品质已成为杭派房企的美好标签,是真正的城市建设者。他从自身经历出发,推荐身边人购买金麟府、运河之星等大家作品,在高品质交付之后,他都会收到由衷谢意。刘晨光则认为在现有房产企业中,大家房产能秉持实事求是的独立思考,把规模与效益做到平衡,而且始终把责任和品质放在第一位,并认为这样的发展模式才是健康和可持续的。

  在最后的总结中,顾总认为在当今浮躁的时代,大家房产能够沉下心来做事情,希望从自身出发,通过潜心营造、匠心打磨,为城市留下更多的经典作品,“让这个行业少一些浮躁”。

  吴晓波在《激荡三十年》中写道:当这个时代到来的时候,锐不可当。激荡37年的大家房产,开发能力、营造理念、服务水准正迎来由内而外的更新迭进,品牌焕新正是对所有改变自然而然的美好呼应。以本次盛典为契点,大家房产正展现出活力绽放的新品牌、新形象,以归零的心态整装再出发,走向更加波澜壮阔的美好时代。

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